Chez Nestlé, nous croyons qu’il est important de communiquer avec les consommateurs de manière responsable, et nous sommes particulièrement attentifs lorsque nos communications s’adressent aux enfants. Nos principes de communication d’entreprise comportent des normes éthiques élevées que nous nous assurons de suivre diligemment. Ces principes établissent entre autres que toute communication destinée aux enfants :
- Encourage la modération, des habitudes alimentaires saines et l’activité physique
- Ne doit pas miner l’autorité parentale
- Ne doit pas induire les enfants en erreur quant aux avantages potentiels liés à la consommation d’un aliment
La Politique de Nestlé relative aux communications marketing destinées aux enfants
Au Canada, Nestlé est un membre fondateur de l’initiative canadienne pour la publicité sur les aliments et les boissons destinée aux enfants (IPE), un programme volontaire créé par 18 grandes entreprises de produits alimentaires et de boissons. Le programme implique la promotion et le soutien de choix alimentaires et de modes de vie sains auprès des enfants de 13 ans et moins. Les participants s’engagent à ce que leur publicités destinées aux enfants ne concerne que des aliments et des boissons conformes aux principes d’une orientation alimentaire saine, y compris des produits étant moins riches en calories totales, en matières grasses, en sels et en sucres ajoutés, et plus riches en éléments nutritifs importants pour la santé publique.
De plus, la Politique de Nestlé Canada relative aux communications marketing responsables destinées aux enfants précise :
- Qu’aucune activité publicitaire ou marketing ne s’adresse aux enfants de moins de 6 ans
- Que seuls les aliments et les boissons faisant partie d’une alimentation saine et équilibrée ET répondant aux critères de nutrition énoncés dans l’engagement de l’IPE peuvent faire l’objet d’une promotion auprès des enfants âgés de 6 à 16 ans. Pour répondre aux critères, un produit doit respecter les limites établies quant aux éléments nutritifs à limiter (c’est-à-dire le sucre, le sel et les matières grasses) et aux éléments nutritifs à favoriser (c’est-à-dire les grains entiers, les fibres, les vitamines et les minéraux).
- Qu’aucune communication marketing ne doit cibler les enfants de moins de 16 ans pour ce qui est des produits de confiserie et de crèmes glacées, et de produits à base d’eau avec sucre ajouté.
- Qu’une communication marketing est considérée comme étant destinée aux enfants si plus de 25 % de son auditoire est âgé de moins de 16 ans, tous canaux médiatiques confondus.
